Hvordan bruker AI LinkedIn som kilde?

Skrevet av Aleksander Elvik

Meltwater analyserte 9,5 millioner AI-siteringer på tvers av seks store AI-modeller og en rekke B2B-kategorier. LinkedIn var den nest mest siterte kilden i analysen, bare slått av YouTube.

Det er verdt å merke seg i seg selv. Det som betyr mest for hvordan en B2B-bedrift bør jobbe, er likevel hvem AI siterer på LinkedIn og hvilke formater den henter fra.

Hvem på LinkedIn blir sitert av AI?

75 prosent av LinkedIn-siteringene kom fra personprofiler. Bare 25 prosent kom fra bedriftssider.

Mer enn halvparten kom fra personer med under 10 000 følgere. Det er ikke nødvendig å være en stor profil på plattformen for å bli brukt som kilde.

For en B2B-bedrift har det en ganske direkte konsekvens. Innholdet som publiseres fra bedriftssiden når i dette henseende færre av de stedene AI faktisk leter. Fagfolkene som skriver under eget navn, når flere.

Hvilke formater henter AI fra?

83 prosent av siteringene kom fra artikler og vanlige tekstposter, og 72 prosent var originalt innhold fremfor videredelt innhold. 48 prosent var publisert de siste tre månedene, mens bare 12 prosent var eldre enn ett år.

En senere gjennomgang av ChatGPT Search, Google AI Mode og Perplexity fant at LinkedIn-artikler sto for mellom 50 og 66 prosent av siteringene, avhengig av tjeneste. Vanlige poster sto for ytterligere 15 til 28 prosent.

Hva slags innhold som blir valgt, altså hvilke egenskaper teksten må ha, har vi skrevet om separat.

Vi skriver om dette ukentlig i nyhetsbrevet Surf’s Up: B2B Waves. Abonner på nyhetsbrev.

Hvorfor er LinkedIn-artikkelen et godt format?

LinkedIn-artikkelen har eksistert lenge og har levd et stille liv mens oppmerksomheten har gått til video, karuseller og diskusjoner om hvorvidt algoritmen straffer lenker i selve posten.

Formatet lar deg skrive langt, bygge opp en argumentasjon, bruke mellomtitler, lenke til kilder og forklare noe komplisert. En artikkel gir fortsatt mening tre måneder etter publisering, noe en post sjelden gjør.

Det er omtrent det formatet man ville laget dersom oppgaven var å produsere innhold en språkmodell enkelt kunne forstå og hente kunnskap fra. Tallene over tyder på at det er nettopp det som skjer.

Hvor finner man SEO-innstillingene på en LinkedIn-artikkel?

LinkedIn-artikler har egne felter for SEO-tittel og SEO-beskrivelse. SEO-tittelen kan være opptil 60 tegn før den kuttes, og LinkedIn anbefaler en beskrivelse på mellom 140 og 160 tegn.

LinkedIn oppgir at SEO-tittelen brukes i stedet for den vanlige artikkeltittelen på søkeresultatsider som Google, og at SEO-beskrivelsen brukes i stedet for de første linjene i artikkelen.

Feltene ligger bak Administrer-menyen i redigeringsverktøyet for artikler, under Innstillinger. De kan også redigeres i etterkant på artikler og nyhetsbrevutgaver som allerede er publisert.

Hva betyr dette for hvordan dere måler LinkedIn?

LinkedIn som kanal har vanligvis blitt vurdert på det som skjer inne på plattformen. Visninger, likes, kommentarer, følgere, noen profilbesøk og av og til en melding fra en potensiell kunde.

Når LinkedIn-innhold dukker opp i Google og brukes som kilde av AI-tjenester, endrer regnestykket seg. En fagartikkel trenger ikke gjøre det stort i feeden for å ha verdi. Den kan bli funnet flere måneder senere av Google, ChatGPT eller noen som aldri har fulgt verken deg eller bedriften.

Det betyr også at LinkedIn-arbeidet henger tettere sammen med SEO og resten av den digitale tilstedeværelsen enn det pleide. De tekniske forutsetningene på egen nettside er den andre halvdelen av det bildet.

Hva bør en B2B-bedrift gjøre med dette?

Tallene peker mot fire ting. La fagfolkene publisere under eget navn fremfor å legge alt på bedriftssiden. Bruk artikkelformatet når temaet tåler mer enn noen avsnitt. Fyll ut SEO-feltene på artiklene, også de som allerede ligger ute. Og hold innholdet oppdatert, siden ferskhet slår tydelig ut i tallene.

Det krever at noen faktisk eier oppgaven. I praksis stopper det som regel ikke på strategien, men på at ingen har ansvaret for å publisere jevnlig. Det er en del av det vi jobber med for kundene våre.

Ofte stilte spørsmål om AI og LinkedIn

Hvor mye av det AI siterer i B2B kommer fra LinkedIn?

I Meltwaters analyse av 9,5 millioner AI-siteringer på tvers av seks modeller var LinkedIn den nest mest siterte kilden, bare slått av YouTube.

Blir bedriftssiden eller personprofilene sitert?

75 prosent av LinkedIn-siteringene kom fra personprofiler og 25 prosent fra bedriftssider. Mer enn halvparten kom fra personer med under 10 000 følgere.

Bør man skrive LinkedIn-artikler eller vanlige poster?

Begge blir sitert, men artikler dominerer. I en gjennomgang av ChatGPT Search, Google AI Mode og Perplexity sto LinkedIn-artikler for 50 til 66 prosent av siteringene, mens vanlige poster sto for 15 til 28 prosent.

Kan man sette SEO-tittel på en LinkedIn-artikkel?

Ja. Feltene ligger under Administrer og deretter Innstillinger i redigeringsverktøyet for artikler. SEO-tittelen kan være opptil 60 tegn, og LinkedIn anbefaler en beskrivelse på 140 til 160 tegn. Begge kan redigeres i ettertid på allerede publiserte artikler.

Hvor gammelt innhold blir sitert?

48 prosent av de siterte LinkedIn-innleggene var publisert de siste tre månedene og bare 12 prosent var eldre enn ett år. Innhold som skal fortsette å bli sitert, bør oppdateres jevnlig.

Lyst å ta en prat om LinkedIn, SEO og synlighet i AI? Kontakt oss her.